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倫敦2016年1月8日電 /美通社/ -- 全球領先的品牌、媒體和傳播機構 Millward Brown 今天宣佈推出「數字行為分析法」(DBA)，Millward Brown指出：這是一種先進的分析解決方案，透過搜索方式和社交對話來提取數據，獲得即時和可行的洞察，進而幫助企業提升品牌健康度和營銷表現。

「雖然現在多數企業都在追蹤社交和搜索數據，但大多沒有在制定決策時運用這些數據。為解決這問題，我們嘗試運用最先進的模型和經濟計量方法，於社交和搜索數據中捕捉有意義的信號。」 Millward Brown 「數字行為分析」全球主管 Sarah Walker 表示。

DBA 並不難理解，就是運用網絡行為的變化為廣告商提供即時回饋，使他們瞭解各項營銷活動的表現，從而發現新的問題和機會，並採取相應的行動。DBA 還可以通過消費者的興趣和意見的變化，即時比較品牌的預期和實際表現，監控品牌的健康狀況。這些「隨時隨地」的分析為營銷和管理人員提供了統一的衡量標準，令他們能夠充分運用營銷活動，作出長期的戰略決策。

Walker 還表示：「社交媒體和搜索引擎都是雙刃劍，它們雖然在幫助品牌理解消費者行為和認知方面，展現出前所未有的潛力，但產生的數據量卻過於龐大，導致營銷人員難以獲取有價值的信息。」

「我們的使命是以精密的分析使『大數據』變成『好數據』，從而作出更好的決策。DBA 將以更深刻的洞察、更實惠的價格和更可行的建議，全天候幫助企業開展品牌管理。」

四十多年來，Millward Brown 在品牌監測領域不斷開拓創新，而 DBA 則代表了數字分析方式的最新進展，目前已在三十多個國家推出，它既可作為一項獨立解決方案，也可整合到品牌綜合解決方案中。

關於 Millward Brown

Millward Brown是全球領先的調查研究機構之一，專業從事廣告效果、戰略溝通、媒介與品牌資產方面的調查研究。Millward Brown 通過提供綜合全面並以調研為基礎的定性和定量解決方案，幫助客戶構建強大的品牌。公司下設的全球性專業業務機構包括 Millward Brown Digital（數字化營銷效果及智能化方面的領先機構）、Firefly Millward Brown（全球性的定性研究公司）、Neuroscience Practice（利用神經科學來強化傳統研究技巧）以及 Millward Brown Vermeer（專注於幫助客戶優化品牌和市場投資的戰略咨詢公司）。Millward Brown 在超過55個國家和地區開展業務，隸屬於 WPP 旗下的 Kantar 數據投資管理集團。瞭解更多信息，請訪問 。



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